Persoonibränd ja isikuveeb
Kui sa ei kujunda oma brändi ise, tehakse seda sinu eest.
Nõu annab:
Kairi Fimberg
www.smartsy.me
“Kunst end turundada kujutab endast kunsti ehitada oma bränd. Kui sa ei ole bränd, oled sa tarbekaup. Sellisel juhul on klientide jaoks olulisim faktor ostuotsuse tegemisel hind ja võitjad on need, kes soodsaimat hinda pakuvad.” Need kuldsed sõnad on öelnud Philip Kotler.
Persoonibränd on isiku oskustest, kogemustest, iseloomust, hoiakutest ja meie eneseväljendusest kujunenud kuvand selle kohta, kes me oleme ja mida teeme. Sel kuvandil saad sa lasta tekkida, aga seda saab ka edukalt juhtida.
Kõige lihtsam ja levinum viis oma persoonibrändi kuvandit kujundada ja levitada on luua konto mõnel populaarsel sotsiaalmeedia platvormil, olgu selleks Facebook, Instagram, TikTok, YouTube või LinkedIn.
Kuid lisaks sotsiaalmeediale mängivad persoonibrändi kujunemisel olulist rolli ka Google’i otsingutulemused, kuhu sinu sotsiaalmeedia postitused ei jõua. Küll aga on sul see võimalus juhul, kui sul on enda veebileht, kus on välja toodud sinu eriala, oskused, teenused ja portfoolio. Lisaks saab veebilehe kaudu müüa oma tooteid või teenuseid ning hallata broneeringuid.
Sinu digitaalne visiitkaart
Kellel on isikuveebist kasu?
Isiklikust veebilehest on kasu kõigil, kes tegelevad persoonibrändi kuvandi loomisega ning soovivad end internetis nähtavaks teha.
Sa võid olla näiteks:
Ettevõtja või vabakutseline
Juht või oma ala ekspert / spetsialist
Aktivist, kultuuri- või avaliku elu tegelane
Üksteisega teevad äri inimesed, mitte ettevõtted. Tugev persoonibränd aitab sul eristuda ning leida kliente, kontakte ja koostöövõimalusi ükskõik millises valdkonnas, olgu selleks koolituste müük, ärinõustamine, kinnisvara, kokakunst, personaaltreeningud, iluteenused või hoopis midagi muud, milles just sina oled andekas.
Sinu veebileht seejuures on platvorm, mis aitab sinu sõnumil levida. Seepärast on oluline, et sinu isikuveeb oleks piisavalt informatiivne, samas pilkupüüdev ja lihtsasti haaratav. Kui esmamulje lood sa välimusega – nii nagu tavaelus, nõnda ka veebis –, siis sügavale sinu sisse juhatab tavaelus vestlus, veebis aga sinu läbimõeldud tutvustus.
Samm 1
SISU
Ehk tekst
Copywriting on persoonibrändi turundamise tuum.
Turunduses kasutatavad tööriistad muutuvad ajas. Täna populaarsed sotsiaalmeedia ja kodulehe platvormid võivad kümne aasta pärast olla teised. Muutumatuks jäävad aga inimpsühholoogia aluspõhimõtted, mis juhivad otsuste tegemist. Just need on kirjas sügaval sinu tekstides.
Köitvate sisutekstide kirjutamine on palju lihtsam, kui mõistad selgelt, keda teenid, millist väärtust neile pakud ja millised tõendid sul on oma lubaduste kinnitamiseks. Kõik need on sinu brändi lahutamatud osad. Kasuta oma väärtuspakkumise koostamiseks järgmist valemit:
(Sinu bränd) pakub (väärtuspakkumine), mis (kasu) (sinu sihtrühm).
Kuidas end veebilehel tutvustada ehk millest isikuveeb koosneb?
Nagu ükskõik millise teenuse või tootega, siis ka persoonibrändiga annad sa edasi väärtuspakkumist. Väärtused on persoonibrändi oluline osa, mis ütleb, kes sa oled ja mis sulle oluline on. Heaks tavaks on põimida oma väärtused teksti sisse, mitte tuua silmatorkavalt esile. Nii on sinu tutvustus loomulik ja lugeja samastub sinuga paremini.
Isikuveebil võiksid kindlasti olla järgmised osad:
Avalause või sõnum, mis ütleb selgelt, millega sa tegeled
Tutvustus / sinu kujunemise lugu
Teenuste või teadmiste-oskuste kirjeldus
Lugeja / potentsiaalse kliendi kasud
Tagasiside sinu teenustele
Kontaktandmed
Üleskutse
Häid soovitusi, kuidas vastavaid kirjeldusi luua, leiad Jaana Maling kodulehe postitusest “Persoonibränd: kuidas kirjutada isikuveebi teksti”. Jaana jagab seal ka muid põhimõtteid, mida kirjutades silmas pidada, nagu ole päris (ehk ära püüa olla keegi teine), ära musta teisi, lase kontrollida õigekirja, lisa regulaarselt värsket materjali.
Jaana Maling
Copywriter
Isikuveebi SEO ehk kuidas veebiotsingus esile tulla?
Registreeri omanimeline domeen. Eestis saab domeeni registreerida ja majutada näiteks Zone.ee ja Veebimajutus.ee platvormil, kes pakuvad mugavalt juurde ka e-posti teenust.
Veebilehe tutvustavas tekstis, mis räägib loo brändist ja persoonist selle taga, kasuta oma täisnime ja ametit.
Teenuseid kirjeldades kasuta otsisõnu, millega sinu teenuseid otsitakse. Kasuta peamist märksõna H1 ja H2 pealkirjades nii avalehel kui alamlehtedel ning mõõdukalt teksti sees. Ära kuhja märksõnadega üle – see ei meeldi ei lugejale ega Google’ile.
Ära unusta märksõnu ka metatekstides, pildiallkirjades, failinimedes ja alt-tekstides. Pildid nimeta õigete nimedega / optimeeri juba enne veebilehele üleslaadimist. Veebilehe pildid peaks olema kvaliteetsed, kuid mahult mitte suuremad kui 500 KB. Faili mahu optimeerimiseks sobib näiteks TinyPNG leht.
Kasuta Google Search Console’i, et jälgida, kui hästi ja milliste otsisõnadega sinu veebileht otsingus esile tuleb ning kas kuskil esineb tõrkeid või puudujääke. Selleks pead oma veebilehe indekseerima ehk lisama Google Search Console’i veebilehe sitemap’i. Tavaliselt on sitemap’i aadressiks sinudomeen/sitemap.xml
Samm 2
VORM
Ehk platvorm
Veebileht on sinu digitaalne visiitkaart.
Veebileht on sageli potentsiaalsete klientide esimene kontakt sinu või sinu ettevõttega, mis vastutab hea esmamulje loomise ja tulu teenimise eest.
On mitmeid nüansse, millega muuta oma isikuveeb silmapaistvaks, usaldusväärseks ja lugejate jaoks nii sisult kui vormilt nauditavaks elamuseks.
See, kuidas sa oma lugu veebis jutustad, võib määrata sinu edu. Seega ära jäta seda juhuse hooleks.
Veebilehele avalehte visandades tea, et vähem on rohkem. 80% inimestest, kes sinu lehte külastavad, näevad ainult kahte esimest ekraanitäit ja veedavad sirvimiseks vaid 11 sekundit. Seega on oluline anda neile kohe alguses see, mida nad tahavad. Kasuta selleks ära parimat copy’t ja pilkupüüdvat disaini.
Sul on 11 sekundit,
et anda edasi oma väärtuspakkumine.
Kuidas valida isikuveebi platvormi?
Kui domeen on registreeritud ja kodulehe sisutekstide osas kondikava paika pandud, on järgmine küsimus, kuhu need üles seada. Kodulehe platvorme on mitmeid ja kindlasti üks levinumaid neist on WordPress.
Kui sa oled varem mõne kodulehe haldamisega kokku puutunud, on otsust teha mõnevõrra lihtsam. Kui ei, on mõistlik valida platvorm, mille jooksev haldamine on sinu jaoks võimalikult mugavaks tehtud.
Üks selline ja meie poolt palavalt soovitatud on Squarespace. See teenusepõhine (SaaS – Software as a Service) platvorm pakub lisaks kodulehe loomisele nii lehe enda kui ka domeeni soetamist ja majutamist ning väga palju isikuveebile sobilikke lisasid. Kodulehe hooldustööde ja turvalisuse eest vastutab samuti teenusepakkuja 24/7.
Isikuveeb Squarespace platvormil
Lisaks kodulehele pakub Squarespace erinevaid lisateenuseid, mille abil saab hallata online-broneeringuid, e-poodi või sisselogitavat kasutajakeskkonda. Viimane sobib ideaalselt, kui sinu teenuseks on online-koolitused või muu tasuline sisu, millele soovid ligipääsu müüa liitumistasu eest. Courses teenuse abil saab online-koolitusi ehitada otse Squarespace keskkonda, selleks ei ole vaja enam eraldi platvormiga liitumist.
Squarespace sobib suurepäraselt ka blogi pidamiseks või porfoolio kuvamiseks, mistõttu kasutavad seda ka paljud sisuloojad, fotograafid, kunstnikud ja mitmete teiste loomevaldkondade esindajad üle maailma.
Squarespace on justkui loodud persoonibrändide jaoks. Visuaalne pilkupüüdev disain on Squarespace’i üks suurimaid trumpe.
Squarespace’i võimalused omanäolise isikuveebi loomiseks
Pilkupüüdev disain ja kujundusmall
Lai valik fonte ja värvipallette, võimalus neid muuta ja viia vastavusse oma brändi identiteediga
Mugav ja lihtne blogi haldamine
Isiklikust töödest portfoolio loomise võimalus
Sisseehitatud SEO kirjelduste lisamine lehtedele ja piltidele
Sotsiaalmeedia kontode sidumine, Instagrami voo kuvamine kodulehel
Pildigaleriide ja videote lisamine
Audiofailide, podcast’ide lisamine
Ürituste / koolituste vms kalendri lisamine
Kontaktivormi loomine või muude broneerimisplatvormide (nt Calendly) lisamine Squarespace lehele
Mitmekeelse veebilehe loomine
Squarespace analüütika või sidumine Google Analytics kontoga
Domeeni soetamise ja majutamise võimalus või juba registreeritud domeeni sidumine Squarespace platvormiga
SSL sertifikaat veebilehe turvalisuse tagamiseks
Lisavõimalused
Uudiskirja koostamise võimalus Squarespace’is endas või sidumine Mailchimp’i platvormiga
Online-broneerimiskeskkonna lisamine, arvete saatmise võimalus
Sisselogitava kasutajakeskkonna lisamine, liitumise müümise võimalus
Online-koolituste ehitamise võimalus otse Squarespace keskkkonnas
E-poe lisamine
Loo koos meiega pilkupüüdev isikuveeb.
Mida meie teenus sisaldab?
-
-
-
-
-
-
* Lisandub fotograafi tasu.
-
* Lisandub copywriter’i tasu.
-
* Lisandub tõlketöö tasu.
Kairi Fimberg
Veebilehtede looja & kujundaja
Üheleheline isikuveeb
Hind al 1000€ + km
Üheleheline isikuveeb, mis koosneb erinevatest sisuplokkidest, ja blogi
Navigatsioonimenüü, mille lingid suunavad vastavatesse plokkidesse
Abi domeeni registreerimisel ja veebilehega sidumisel
Brändiga sobivate fontide ja värvipalleti valimine, vajadusel logo kujundamine
Pildfailide optimeerimine
Sotsiaalmeedia kontode sidumine
Vana kodulehe URL’ide suunamine
Veebilehe SEO ja indekseerimine Google Search Console’is
Google Analytics konto sidumine
1-2 keelt
Kuni 5 lehega isikuveeb
Hind al 1500€ + km
Kuni 5 lehega isikuveeb ja blogi
Tutvustav esileht ja alamlehed (minust, teenused, tagasiside, kontakt vms)
Abi domeeni registreerimisel ja veebilehega sidumisel
Brändiga sobivate fontide ja värvipalleti valimine, vajadusel logo kujundamine
Pildfailide optimeerimine
Sotsiaalmeedia kontode sidumine
Vana kodulehe URL’ide suunamine
Kõigi lehtede SEO ja indekseerimine Google Search Console’is
Google Analytics konto sidumine
1-2 keelt
Isikuveeb lisavõimalustega
Hind al 2200€ + km
Rohkem kui 5 lehega isikuveeb ja blogi
Tutvustav esileht ja alamlehed (minust, teenused, tagasiside, kontakt vms)
Lisavõimalused: e-pood, online-broneerimine, sisselogitav kasutajakeskkond ja/või koolitused
Abi domeeni registreerimisel ja veebilehega sidumisel
Brändiga sobivate fontide ja värvipalleti valimine, vajadusel logo kujundamine
Pildfailide optimeerimine
Sotsiaalmeedia kontode sidumine
Vana kodulehe URL’ide suunamine
Kõigi lehtede SEO ja indekseerimine Google Search Console’is
Google Analytics konto sidumine
Vajadusel rohkem keeli
Hind ei sisalda:
Domeeni registreerimist / majutamist.
Squarespace platvormi kuu-/aastamaksu (al 11€/kuu).
Squarespace lisavõimaluste kuu-/aastamakse (Email Campaigns al 5€/kuu, Scheduling al 13€/kuu, Member Areas al 8€/kuu).
Persoonibrändi tutvustust / sisutekste, kuid teeme koostööd mitme väga hea copywriter’iga, keda sulle soovitame. Kui sul on tekstid juba olemas ja soovid neile vaid keelekorrektuuri, siis seda saame sulle pakkuda veebilehele tekstide lisamise käigus veebilehe hinna sees.
Smartsy loodud Squarespace kodulehtedele rakendub -20% soodustus esimese aasta aastamaksudest.
Oled valmis? Loome koos ühe kickass isikuveebi!
Soovid, et hoolitseme sinu persoonibrändi ja isikuveebi loomise eest? Võta meiega julgelt ühendust ja pane oma vajadused lühidalt kirja.
Kairi
Hakkame pihta.